Global podcast pazarı 150 milyar dolara koşuyor: Türkiye dünyada 15’inci sırada

Polaris Market Research şirketi tarafından hazırlanan Podcast Pazar Tahlili Raporu’na nazaran, global podcast pazar kıymetinin 2022’den 2030’a kadar 149.3 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Rapora nazaran, global podcast pazar bedeli geçen yıl 13.7 milyar dolar düzeyindeydi. Raporda, dünyanın giderek daha fazla birbirine bağlanırken, söz hizmetleri sanayisinin de bölgesel içeriğe olan talebi artırarak süratle büyümesinin beklendiği aktarıldı.

Raporda, şu değerlendirmelere yer verildi:

“Podcast kesiminin genişlemesinde yüksek harcanabilir gelir ve global olarak artan tüketici harcamaları kıymetli bir faktör. Haber ve siyaset segmenti geçen yıl global podcast pazarının büyümesinde en değerli katkı sundu. 2030 yılına kadar da bu hakimiyetini müdafaası bekleniyor. Global podcast pazar kıymetinde Kuzey Amerika en büyük gelir hissesine sahip. Bu baskınlık, bölgenin yeni teknolojiyi süratle benimsemesine ve olgun izleyici tabanı sabip olmasına bağlanabilir.”

EN FAZLA POSTCAT ÜRETİLEN LİSANLARDA TÜRKÇE 15’İNCİ

Podcaster App Kurucusu ve Medya Teşebbüsçüsü Rıfat Özcan, yaptığı değerlendirmede dünyada 500 milyon civarında olan podcast dinleyici sayısının 2025 yılında yaklaşık 800 milyona çıkabileceğinin kestirim edildiğini söyledi.

En fazla podcast üretilen lisanların sırasıyla İngilizce, İspanyolca ve Portekizce olduğunu kaydeden Özcan, “Türkçe ise en fazla podcast üretilen 15’inci lisan. İspanyolca ve Portekizce lisanlarında üretilen podcastlerin ise yüzde 95’inden fazlası İspanya ve Portekiz dışında üretiliyor. Latin Amerika’da inanılmaz bir yükseliş kelam konusu” tabirlerini kullandı.

Özcan, Amerika ve Avrupa’da podcastin artık ağır olarak tüketilen ve muhakkak bir doygunluk düzeyine gelmiş olan bir mecra olduğuna işaret ederek, Batı dışı dünyada Türkiye, MENA, Latin Amerika ve Güneydoğu Asya’da podcastin önemli bir yükselişinin olduğunu aktardı.

‘TÜRKİYE’DE PODCAST İSTİKRARLI BİR HALDE BÜYÜYOR’

Türkiye’ye makro seviyede bakıldığında podcast ekosisteminin kurumsallaşmaya başladığını lisana getiren Özcan, şu değerlendirmelerde bulundu:

“Podcast ajansları, içerik ağları, uygulamalar, imal ajansları ortaya çıkmış durumda. Podcast alanındaki yükselişi 2010’lu yıllar başındaki Youtube’un durumuna benzetebiliriz. Türkiye’de podcast için hala çok erken bir devirdeyiz. 20 yılın az üzerinde bir geçmişe sahip olan podcast mecrası tam bir patlama yaşamadan lakin daima istikrarlı bir biçimde de büyümesini devam ettiren bir mecra.

Türkiye’de her ne kadar pandeminin başına nazaran 30 kata kadar kanal bazında bir yükselişten bahsediyorsak da net bir patlama durumu yok. İngilizce’de olan kanal sayısı 1 milyon 600 binin üzerinde, İspanyolca ve Portekizce’de bu sayı 400 bin civarında. Türkiye için bu sayı 10 bin 751. Türkiye’de ağır bir halde radyo tüketen bir kitle mevcut ve kelamlı kültürün de ağır olarak yaşandığı bir ülkedeyiz.”

Özcan, podcast kültürü yaygınlaştıkça Türkiye’de dijital tüketicilerin podcast mecrasına çok süratli bir halde adapte olabileceğini söyledi.

Z NESLİ İÇİN KIYMETLİ BİR TÜKETİM ALANI

Podcast ekosistemi içinde yer alan herkesin en büyük sıkıntısının podcast kültürünü yaygınlaştırmak olduğunu belirten Özcan, bunun sayesinde ekosistem daha da büyüyebileceğini söz etti.

Özcan, Z nesli için sesin değerli olduğunu, Z neslinin Y jenerasyonundan farklı bir halde ses ile bağ kurduğunu ve hasebiyle ses ekosistemi içindeki podcastin burada Z jenerasyonu için farklı bir biçimde konumlandığını lisana getirdi.

Rıfat Özcan, podcast dinleyicilerinin yüzde 50’den fazlasının 25 yaşın altında olduğunu belirtti. Podcastin Türkiye için de Z Jenerasyonu için de kıymetli bir dijital tüketim alanı olacağını aktaran Özcan, podcastin vakit ve yer dışı her yerde ve her vakit tüketilebilen bir medya içeriği olduğunu söyledi.

‘SESLİ VİKİPEDİA OLARAK TANIMLIYORUM BEN BU MECRAYI’

Özcan, şunları kaydetti:

“Bu istikametiyle inanılmaz bir alan sunuyor. Zira beşerler podcasti hem dünyada hem Türkiye’de ağır olarak öbür işlerle meşgul iken dinliyorlar. Yani aslında podcast atıl olan vakitlerini verimli geçirmelerini sağlıyor insanların. Podcastin ekran rekabetinin dışında bir mecra olmasının hem üretici hem tüketici için birçok fırsat sunuyor. Telefon, TV, açık hava reklamları derken etrafımız büsbütün ekranlarla kaplı ve podcast bu yoğunluktan sıyrılmak isteyenlerin uğrak noktası oldu ve olmaya devam edecek. Podcast ekosistemini keşfeden bir daha güç bırakır. Fiyatsız tüketilebilir olması, az data ile dinlenebilir olması hatta telefonunuza indirilip çevrim dışı halde dinlenebilmesi tüketici için kıymetli avantajlar doğuruyor. Bir nevi bir sesli wikipedia olarak tanımlıyorum ben bu mecrayı.”

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.